ＳＥＯ対策（検索エンジン最適化）

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ヘルスケア業界に特化したWeb広告をおこないます！

— 医療広告ガイドラインや業種ごとの法的制度にも対応 —

SEO対策とは？

SEO対策は以下のような事でお悩みの方にはおすすめです。

これらの課題を解決してくれるのがSEO対策（検索エンジン最適化）です！

SEO対策の概要

SEO対策とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）とも呼ばれます。
簡単に言ってしまうと、Google・Yahoo・Bingのような検索エンジンの上位表示されるようになることで、自社のホームページにアクセスしてもらい閲覧してくれる人を増やすためにおこなう一連の取り組みのことです。

この取り組みにより、検索エンジンに上位表示させることが出来れば、必然的に見込み顧客が 自社ホームページを見ることができます。さらに、見込み顧客がホームページの内容を見ることにより 問い合わせ数が増え、売上へとつながるサイトとなります。  
このことから、検索エンジンに上位表示させるためにSEO対策をおこないます。

５つのメリット

1．費用対効果が高い（集客力が高い）

検索して1位に表示されたWebサイトを、ユーザーの28.5%がクリックするというデータがあり、1位～10位は、28.5％、15.7％、11.0％、8.0％、7.2％、5.1％、4.0％、3.2％、2.8％、2.5％、となっています。

このことから、仮に月10,000回検索されているキーワードでの1位表示に成功すれば、月に約3,000ものアクセスを集めることが可能です。これは他のWebマーケティングにはない集客力だといえます。そして、広告とは異なるためコストが抑えられます。

2020 年の Google 自然検索の平均クリック率（引用元：Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid）

2．購買意欲の高いアクセスを集めることができる

多くのユーザーは「○○したい」「○○したくない」という目的を果たすために、Googleで検索したり、SNSで検索して情報収集するという行動を取っています。

これは「購買する」アクションの前段階であることが多いため、検索結果でアクセスを集められたユーザーは、”購買意欲の高い見込み客”として期待することができます。

3．継続的な集客が見込める

日ごろから地道かつ適切な対策を行って検索上位に上がった場合、一つのキーワードだけではなく、関連する複数のキーワードでも上位表示されるという状況になりやすく、様々なキーワードで評価されるようになります。

そのため、競合他社がより良いコンテンツを作成したり、検索エンジンの評価基準（アルゴリズム）が変わったりしなければ、そのページが一気に下がるなど、大きな検索順位の変動が起きることは、あまり多くありません。

SEO対策はすぐに成果を出しづらいですが、成果が出始めてからはWebからの安定した集客効果が期待できるようになります。

4．ブランディング効果がある

GoogleはSEOのアルゴリズム（仕組み）を頻繁に改善し、よりユーザーのニーズに合っているホームページを優先的に上位表示するようになっています。

こうした近年の傾向からもSEO対策を行い上位表示をすることができれば、ユーザーとの接点も増え、適切な内容により「信頼性」や「権威性」を得ることができます。

そして、「検索で上位にいる＝良い会社」という認知度が上がり「〇〇といえば、この会社」となることで、ブランディング効果も高まります。

5．自社の資産となる

自社サイトに価値のある高品質なコンテンツを公開すれば、インターネット上に残り続けることができます。

最新の情報に更新する手間が必要になるものの、作成したコンテンツは蓄積され、永続的に検索エンジンから毎日検索ユーザーを集客してくれます。

そして、質の高いコンテンツ・質の高いページを追加するたびに、ホームページ全体の評価も向上するので相乗効果でさらに大きくなります。

このことから、SEO対策では努力すればするほど、中長期的に安定した集客が低コストで見込めて、掛けた労力を資産とする事ができます。

弊社SEO対策の成果実績

弊社SEO対策の特徴

弊社のSEO対策には以下の特徴があります。

検索結果が上位表示につながる理由

業界知識と法的規制やガイドラインの理解

ヘルスケア業界におけるインターネットからの集客は、治療の専門知識を熟知している必要がありますし、ユーザーである顧客（患者）の心理を知り尽くしていなければ、顧客（患者）に響く構成・カテゴリ・コンテンツが作れません。

弊社では、ヘルスケア業界での勤務経験者や医療系国家資格者が在籍している事から、法的制度や専門用語の理解があります。

そして、該当する業界・業種によりますが、SEO対策をおこなう際には気を付けるべき法的規制やガイドラインは以下となります。

• 医療法における【医療広告ガイドライン】
• あはき師法、柔道整復師法における【あはき柔整に関する広告ガイドライン（案）作成方針】
• 景品表示法(不当景品類及び不当防止法)
• 特定商品取引法（特商法）
• 不正競争防止法
• 著作権法
• 薬機法(旧薬事法)
• 健康増進法　など

検索エンジン（Google）の理解

SEO対策は検索エンジンへの施策となるため、次のGoogleの考えを理解して、小手先のテクニックではなく、本質的なSEO対策が可能となります。

Googleが検索品質評価ガイドラインの「E-A-T」

「E-A-T」とは、Googleが検索品質評価ガイドラインにおいて、検索エンジンでページ品質を評価するための基準の1つで特に重要な、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）からなる3つの評価基準の頭文字をとったものです。

そして、Googleはヘルスケア業界も該当するYMYL（Your Money or Your Life）のホームページでは、ユーザーが誤った情報を受け取ることで、人命や人生に影響を与える可能性があるため、Googleの検索品質評価基ガイドラインである「E-A-T」の品質を重視し、評価する基準が他テーマのコンテンツより厳しくなっています。

SEOの検索アルゴリズムが進化していく中で、この「E-A-T」の概念を理解せずにSEO対策を進めても、評価につながるパフォーマンスの最大化が見込めません。

そのため、SEO対策をおこなう上で、最大限にページの評価を得るために、コンテンツの品質向上と、「E-A-T」の評価レベルの向上とを両軸で進めていきます。

頭文字	意味	内容
E （Expertise）	専門性	特定の分野テーマに特化してコンテンツをつくり、その裏付けとして制作者の専門性があることで、評価につながる。
A （Authoritativeness）	権威性	情報発信主体の人や団体がどの程度認められているかで、他サイト・SNSからの被リンク（back link）・サイテーション（引用・言及）の数と質の高さ（公的機関などは質が高い）が評価につながる。
T （Trustworthiness）	信頼性	コンテンツに対し、誰が責任を追うのか、正確な情報なのか、を明記していくことで評価につながる。

Googleの理念

GoogleがWebページに対して何を求めているのかを理解する手がかりがもう1つあります。それが「Googleが掲げる10の事実」と題して公開しているリストです。

Googleが求めている検索エンジンのあり方は、常に「Googleが掲げる10の事実」にあるため、SEO対策の本質として理解していることで、今後の様々なアルゴリズムのアップデートにも柔軟に対応していくことができます。

• Googleのが掲げる10の真実

経営戦略の視点から作成

認定支援機関として経営支援をおこなっているため、経営全体の整合性を重視しています。それは、下図のように経営戦略を基にマーケティング戦略や自社商品・サービスが売れるための施策（SEO対策など）が階層となっています。

そのため、SEO対策はあくまでマーケティング戦略における一つの手段であり、経営全体での方針から、売れるための施策を判断していく事で、集客活動全体がバラバラにならないようにおこないます。

具体的には、SEO対策の目的やターゲットを明確化し、提供する商品・サービスの強みを把握することで、具体的なターゲットとなる顧客（患者）が考える検索意図・検索キーワード・求めている答え（コンテンツ）を構成できます。

そして、弊社ではこのキーワードを経営の視点から選定できるために、有効な多くのキーワードで上位表示させることができ、幅広いキーワードからのアクセスを集めることができます。

また、経営戦略の視点から、他の施策であるリスティング広告やMEO対策、SNS施策などとの目的やターゲットの切り分けが可能となります。

サービス内容と価格

サービス内容

検索エンジンで上位表示を目指すには、大きく3つの観点によるSEO対策（内部SEO、コンテンツSEO、外部SEO）が必要です。

• 内部SEO対策（テクニカルSEO）は、ホームページを検索エンジン上を巡回するクローラー（ロボット）に見つけやすくし、かつ読みやすく・理解のしやすいページ構成や内容にしておくための技術的な施策のことです。さらに、現在ではホームページにアクセスしたユーザーの利便性も重視しておこないます。
• コンテンツSEO（オンページSEO）では、ユーザーの検索する「キーワード」に対して、ユーザーの検索した意図に対する「良質なコンテンツ」を企画・構成・作成をおこなうことで、ユーザーに有益な情報で分かりやすく応える事です。
  また、コンテンツの作成において、キーワードの適切な使用（キーワード選定、キーワードに即した文章の作成など）をおこないます。
• 外部SEO（オフページSEO）とは、自社のWebサイト以外で行うSEO対策で、被リンク対策（外部のサイトから自社サイトがリンクを受けること）、サイテーション（オンライン上で自社について他サイト・SNSから引用・言及されること）を得るためにおこないます。
• チェックツールにより検索順位の確認をおこないます。
• 月次で検索順位の分析レポート送付により、ホームページのアクセス状況が分かるようになります。そして、分析結果を基に、定期的な打ち合わせをおこない、ホームページからの顧客の来店（来院）状況を聞かせて頂くことで、修正・変更していきます。継続的なアクセス解析・効果検証・改善を繰り返すことで、効果的なSEO対策となります。

価格

弊社のSEO対策は、成果を上げるための総合的な支援をおこなう施策でとなっています。初期費用なし、3種類の月額定額制です。

【内容の内訳（一部）】 ■内部SEO　10万円～　 　サイト内の設計を見直し、SEOの視点から適切な改善をおこなう施策 　　※実装指示書作成の場合もあります 　　※一括支払い型 　　※料金は作業内容によりこ異なります　 ■コンテンツSEO 　SEOの観点に基づいてコンテンツを設計・制作する施策 　　•コンテンツカテゴリの企画・構成：5万円～　 　　•コンテンツ作成：3万円～/1記事　 　　•コンテンツの校正・添削、ライティングアドバイス：1万円～/1記事　　 ■外部SEO　 2万円～ 　外部リンクをマネジメントし、被リンク獲得やサイテーションを得るための施策

※別途消費税
※その他、検索キーワードの追加や各種分析・計測ツールの設置、自社サイト分析、キーワード調査、競合サイト調査などは別途料金が発生致します。

ＳＥＯ対策サービス提供の流れ

よくある質問

Ｗeb集客支援

• ホームページ作成（新規・リニューアル）
• ECサイト（ネットショップ）製作
• ＳＥＯ対策（検索エンジン最適化）
• ＭＥＯ対策（Googleマップ検索順位最適化）
• Web広告（検索連動型/リスティング/PPC/ディスプレイ）の運用代行
• Web集客一括運用支援サービス『まるっとフルサポ』

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